Лиана Хавпачева: "Какие факторы помогают укреплять личный бренд"

Автор Елена Фокина

Наращивание ресниц - одно из самых популярных направлений в бьюти-сфере. Сотни салонов красоты и тысячи мастеров-лэшмейкеров только в одной Москве предлагают такие услуги. Вместе с тем, профессионалов экстра-класса, получивших международное признание, не так уж много, и к ним выстраиваются очереди. Личный бренд играет определяющую роль - именно такой построила московский лэшмейкер, победитель и призер профессиональных чемпионатов мирового уровня Лиана Хавпачева. Ее авторскую методику наращивания ресниц используют прогрессивные мастера России, а молодые специалисты постигают секреты профессии, обучаясь на ее курсах, разработанных на международном уровне.

К своему триумфу Лиана шла буквально с первых шагов в профессии мастера по наращиванию ресниц – творческая натура подсказывала, как привнести что-то новое в хорошо изученное дело, чтобы не копировать работы коллег. В результате богатой практики Лиана Хавпачева разработала собственную методику скоростного формирования пучка.

«Я совместила лучшие элементы традиционной ручной и современной ленточной техник и получила новую технологию наращивания ресниц, которая экономит время мастера», – поясняет эксперт.

До Лианы Хавпачевой никто не пытался создать универсальную методику, все работали так, как привыкли. То, что предложила она, стало революцией в наращивании ресниц. Методика на треть сокращает время процедуры, что позволяет принять больше клиентов и быстрее оказать услугу. По словам Лианы, предложенные приемы без проблем осваивают лэшмейкеры любых направлений. Свою методику автор подробно изложила в учебном пособии.

Важно, что ее последователи и ученики не просто применяют полученные знания в салонах красоты, а выигрывают престижные чемпионаты.

Развитие личного бренда для мастеров имеет огромное значение, говорит эксперт. Профессиональные конкурсы и чемпионаты – те площадки, где можно громко заявить о себе и получить публичное признание. У Лианы Хавпачевой более 20 профессиональных наград. Одной из самых значимых для себя она называет премию New people awards Top Master, которая проводится при поддержке международного онлайн-чемпионата Perfection, Лиана стала ее лауреатом в 2022 году. Благодаря своему мастерству она всего за два дня до завершения приема заявок выполнила работу в категории экспертов в номинации «Тренды», с которой заняла третье место.

«Конкуренция на чемпионате была высокой, много очень интересных работ, и я рада возможности узнать, в каких направлениях развиваются мои коллеги, и поделиться своим опытом с ними», – говорит она.

Еще один значимый результат – победа в чемпионате мира KOVA World Dubai Beauty в 2023 году в категории «Эксперт» в номинации «Объем 2 D». На состязание учавствовали более 200 опытных бьюти-мастеров из двух десятков стран. Лучший классический подход к наращиванию ресниц показала именно Лиана Хавпачева, что сделало ее имя еще более заметным для профессионалов индустрии, а для клиентов – стало еще одним подтверждением мастерства.

Отдельно хотелось бы выделить победу Лианы Хавпачевой на 12-й Международной премии Profi Performance. Этот международный проект объединяет специалистов со всех частей света: лучших представителей индустрии красоты и здоровья, основателей и руководителей бизнесов, блогеров, успешных и медийных людей. 30 ноября 2023 года в Санкт-Петербурге на торжественной церемонии награждения победителей Лиана получила премию «За построение успешного личного бренда и всестороннее развитие в сфере наращивания ресниц».

Стоит отметить, что ежегодную премию Profi Performance организаторы вручают только лучшим мастерам, которые сказали новое слово в индустрии и достигли выдающихся успехов. Это один из самых масштабных конкурсов, в котором участвуют представители России, Беларуси, Казахстана, ОАЭ, США, Греции, Италии, Германии, Турции и многих других стран мира. В состав экспертной комиссии входят значимые для индустрии люди.

Ранее Лиана Хавпачева в этом проекте уже была в статусе номинанта на премию, а также топ-мастера по версии девятого выпуска журнала Profi Performance и получила награду в номинации «Lash мастера», как уточнили в жюри – «За высокое мастерство и идеальное исполнение любого вида наращивания ресниц». Судьи отметили активность конкурсантки в продвижении карьеры, учли количество профессиональных наград Лианы и пригласили ее стать лицом проекта Profi Performance. Теперь ее миссия как амбассадора – доносить до целевой аудитории ценности бренда.

В текущем году эксперты единодушно отдали ей победу в премии по итогам года, посчитав, что она заслужила ее своим мастерством и стремлением к развитию.

После побед в чемпионатах Лиану все чаще стали приглашать уже в жюри таких мероприятий. Так, она дважды оценивала работы участников онлайн-чемпионата среди бьюти-мастеров Stellar champion, в котором конкурсанты из разных стран демонстрируют экспертам свое мастерство и качество работ. Там она получила награду и сертификат за объективное судейство.

«Объективное судейство для меня – это честная и беспристрастная оценка работ. Такой подход важен для бьюти-сферы: судьи должны не только хвалить, но и отмечать недостатки, тем самым давая участникам понять, как и в чем совершенствовать мастерство», – делится мнением Лиана Хавпачева.

Эксперт должен оценить работу по 10-балльной шкале. Лиана признается, что для нее важно, чтобы модель соответствовала требованиям, была ухоженной, так как за первое впечатление жюри тоже ставит баллы. Что касается технической стороны работы, то она как судья в первую очередь обращает внимание на заполнение и направление ресниц, а уже затем на подобранную форму, цвет, размер.

Такой же объективный подход к судейству Лиана Хавпачева применила в онлайн-чемпионата Brilliance online championship, а также Международной премии для успешных женщин Successful Ladies Awards с участием звезд и СМИ, где Лиана была судьей наравне с главным редактором телеканала «Моя Планета» Романом Лобашовым, экспертом по маркетингу и бизнес-стратегии Дарьей Труновой и другими известными людьми. Она показала свою компетентность, оценивая успехи представителей бьюти-индустрии.

Ее беспристрастность и профессиональный взгляд заслужили одобрение организаторов, а конкурсанты взяли на вооружение рекомендации авторитетного эксперта.

Личный бренд помогает привлекать клиентов, готовых больше платить за имя, экспертность и репутацию мастера. Укрепить все эти аспекты бьюти-мастеру помогает и работа учителем, тренером, говорит Лиана Хавпачева. Такую возможность ей дала победа в ставшем знаковым для нее восьмом сезоне престижного чемпионата Master star в 2022 году, где победители и призеры получают право вступить в международный реестр мастеров «Афродита». После этого Лиана прошла курс тренера и вошла в соответствующий реестр, что дает полное доказательство ее профессионализма на международном уровне и позволяет тренировать мастеров.

Имя Лианы Хавпачевой – ее собственный бренд, на который равняются как молодые, так и опытные коллеги. Подняться выше по ступеням мастерства многим из них помогла ее авторская программа обучения наращиванию ресниц. Есть курс, где она с учениками полностью разбирает теорию и практику, они выполняют домашние задания, а после окончания получают сертификаты лэшмейкеров. Отдельно Лиана запустила курс по скоростному формированию пучка для начинающих и уже действующих мастеров. После его прохождения специалисты начинают применять новую методику, благодаря которой процедура становится для клиента менее утомительной из-за сокращения времени.

Клиенты предпочитают наращивать ресницы у именитого бьюти-мастера, но от него ждут не только профессионального подхода, но и теплого приема. Посетителя важно встретить и проводить с улыбкой, а работу выполнить так, чтобы оправдать ожидания, говорит эксперт.

«Я как-то провела небольшое исследование, чтобы выяснить, что больше всего ценят клиенты. Оказалось, что комфорт во время процедуры, качество и скорость работы, длительность носки наращенных ресниц», – рассказывает Лиана.

Так что ничего второстепенного в индустрии красоты не бывает. Помимо профессионализма, должны присутствовать доброжелательность, общительность, комфортная обстановка. И тогда клиенты будут возвращаться раз за разом. А победы в престижных чемпионатах – один из самых веских аргументов в пользу мастера, напоминает коллегам Лиана Хавпачева.